以“阿卡索”为例,看疫情后的在线幼儿英语未_儿童故事


  • 编辑导语:随着社会的发展,英语教育如今变得重要,不少家长提早了孩子的英语启蒙;并且随着互联网的发展,在线教育的兴起和普及也给家长带来了很多便利;本文作者分析了在线幼儿英语教育的现状和发展,我们一起来了解一下。





    2019年5月,在线教育机构“阿卡索”再次获得广发信德领头的1亿元的C2轮融资,使得其成为幼儿英语产品赛道上的领头企业之一。

    根据公开报道显示:这是阿卡索9年来完成的第六轮融资;成立之初稳扎稳打,到2016年到2019年的三年内共顺风顺水完成六轮融资,到疫情后面临政策和融资的双重困难。

    这家公司为什么9年内还能在幼儿英语行业内还能继续稳步前进呢?整个行业的发展现状又是什么样子的呢?

    本文将从如下几个方向进行分析:

    行业分析

    我国在线幼儿英语行业应用现状

    竞品分析

    用户价值分析

    商业价值分析

    产品迭代分析

    产品结构分析

    运营路径分析

    SWOT分析

    优化建议

    未来展望

    总结
    一、行业分析
    幼儿英语行业是以3-12岁的幼儿为目标用户的培训行业,专家研究表明,3—12岁是一个人学习英语的良好时期,利用好这段时间学习双语是很重要的。

    脑科学的研究成果也表明,人在12岁之前,语音中枢与母语同在右脑;再大一些之后,语音中枢就转到左脑,和右脑的母语分开了。

    根据语言学相关理论,孩子学习外语的最好阶段,应该是在12岁以前;这就是说——如果一个孩子在12岁之后才开始学习英语,无论再怎么努力,在发音的准确性、语言运用的灵活性方面也比不上英语母语者。





    因此孩子尽早的接受英语教育是多么重要的一件事。随着家长们对于幼儿英语的重视,这也是为什么幼儿英语行业在2013年开始迎来爆发式增长的原因。

    为什么阿卡索外网能够在深圳迅速发展起来?整个行业的情况又是什么样子的呢?

    由于在线教育受到家长对于外语重视程度、国民收入、疫情等宏观环境的影响,下面笔者将采用PEST分析模型,以分析阿卡索外网的视角,带大家了解阿卡索外网以及幼儿英语行业的运转逻辑。
    1.1 政策(Politics)层面
    政策红利,助推在线幼儿启蒙教育发展:

    2015年底“全面二胎”政策通过, 2016 年起全面实施,二胎政策的持续发酵直接助力二胎数量增长。

    2016年2月互联网教育被列入新版《国家重点支持的高新技术领域》列表。

    2016年6月“十三五”加速推进教育信息化。

    2017年1月,国务院发布《国家教育事业发展“十三五”规划》,鼓励社会力量和民间资本以多种方式进入教育领域,推动“互联网+教育”新业态发展。

    2017年10月,党的十九大强调优先发展教育事业,首次提出实现“幼有所育”,即让所有0-6岁适龄儿童得到更好的养育和教育。
    1.2 经济(Economic)层面
    人均可支配收入见涨,科教文娱消费愈盛:

    《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》显示,2017年全年全国居民人均可支配收入为25974元,同比增长9.0%;全国居民人均消费支出为18322元,比上年名义增长7.1%,扣除价格因素,实际增长5.4%;其中,人均教育文 化娱乐消费支出2086元,占人均消费支出的比重为11.4%,同比增长8.9%。

    日渐提高的家庭经济水平与消费升级大趋势为幼儿启蒙英语行业发展打下坚实的经济底盘。





    表1-2-1 国民可支配收入和人均消费支出结构图
    1.3 社会(Society)层面
    出生人口再次进入下降区间,二胎政策的助力尚不明显。

    近3年,我国新生儿数量逐渐下降,2018年新出生人口数量为1523万,较2016年下降约14.73%;新生人口的下降导致学前教育赛道的潜在消费基数同步降低,影响行业的学前教育市场的预期。
    1.4 技术(Technology)层面
    互联网及科技发展为行业提供支持和宽阔想象。

    1.4.1 互联网

    互联网发展是在线教育的必要前提,根据CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止2018年6月,截止2018年6月,国内互联网普及率已达57.7%;2018年第二季度,全国固定宽带和4G网络用户下载速率均超过20Mbit/s,环比提升51.0%和50.2%。

    1.4.2 网络直播

    真人直播互动课堂是在线启蒙英语教育的重要形式,网络视频直播技术和带宽的发展是该课程形式能稳定进行、保证用户体验和学习效率的技术基础。

    1.4.3 大数据+人工智能

    国内大数据技术日益成熟,算法不断精进,语音技术与计算机识别技术落地初见成效。

    人工智能在教育领域的应用场景发展迅速,主要集中在自适应系统、智能评测、智能排课等,将为个性化智能化在线教育提供更有效的解决方案。

    1.4.4 VR/AR/MR

    虚拟现实/增强现实/混合现实技术不断发展,已克服头盔线缆束缚、眼球追踪模组等技术难题。

    到2020年,预计虚拟现实设备出货量将达820万台,将为高沉浸仿真教室等在线教育发展方向提供思路和技术支持。
    1.5 总结:未来前景
    中国在线幼儿启蒙英语行业仍有较大的发展驱动力!

    下面我分别分别从需求侧、供给侧、资本侧来阐述发展的驱动力:

    1.5.1 需求侧发酵

    随着经济全球化,国内外贸易日益频繁,英语在综合性人才培养和衡量上面愈发重要。国民英语的需求也越来越旺盛。

    80、90后新一代家长不仅能够很好的接受互联网在线教育,而且对于幼儿启蒙英语的重要性认知程度也越来越高。
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